喜茶投资苏阁鲜茶；雀巢收购Orgain 股权；好时、Peloton 发布财报；OLIPOP、waterdrop 获融资｜品牌日报

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-09-25

收录于合集 #品牌日报 584个

加入品牌星球会员，获取更多专属权益。

日报速览

喜茶入股天然水果茶品牌「苏阁鲜茶」
设计师运动服品牌 MAIA ACTIVE 推出 2022 情人节限定系列
美国植物肉品牌「Black Sheep Foods」获 525 万美元种子轮融资
澳洲饮料公司「waterdrop」获 6000 万欧元 B 轮融资
功能性苏打水品牌 OLIPOP 获 3000 万美元 B 轮融资
好时公司发布 2021 第四季度及年度财报，2021 年净销售额近 90 亿美元
雀巢集团收购有机营养品品牌 Orgain 大部分股权，将持续发展营养健康产品
Peloton 发布 2022 年 Q2 财报，创始人& CEO 被撤换，计划裁员 2800 人

新消费

喜茶入股天然水果茶品牌「苏阁鲜茶」

2 月 8 日，由喜茶创始人聂云宸和财务负责人邱咏贤共同成立的珠海市苏阁投资合伙企业（有限合伙）完成了对茶饮品牌「苏阁鲜茶」的投资，持股 15.4%。

苏阁鲜茶 2011 年成立于广州，主打天然水果茶，以「新鲜、健康、美味」为品牌理念。主要产品有芒芒杨枝甘露、多肉草莓水果茶、巨峰葡萄水果茶、芋圆波波大红袍等，均价为 15-25 元，现有门店数量 120 家，主要集中在广东和湖南。

此前，喜茶还曾投资新式茶饮品牌「野萃山」、桃味茶饮品牌「和気桃桃」、燕麦奶品牌「野生植物YePlant」、预调酒饮品牌「 WAT鸡尾酒」和精品咖啡品牌「Seesaw」，并购柠檬茶品牌「王柠」，布局茶饮、咖啡、低度酒和植物奶赛道。

相关阅读：喜茶投资新式茶饮品牌「野萃山」

设计师运动服品牌 MAIA ACTIVE 推出 2022 情人节限定系列

近日，运动服品牌 MAIA ACTIVE 推出 2022 情人节限定系列运动服饰，包括「MAIA CLOUD」云感系列运动内衣、「MAIA CLOUD」云感系列瑜伽裤和「MAIA EVERYDAY」系列卫衣等单品，2 月起于天猫、抖音、小红书、微信、线下直营门店全渠道限量发售。

MAIA ACTIVE 成立于 2016 年，总部位于上海，以「让亚洲女性享受运动的美好」为产品理念，通过研发「令身体上瘾」的科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，推出兼具「功能性」和「MAIA设计美学」的运动服饰。品牌希望为亚洲女性带来更好的运动体验，鼓励女性在运动中找到、并成为真实的自己。

DTC/出海

美国植物肉品牌「Black Sheep Foods」获 525 万美元种子轮融资

1 月 27 日，美国植物肉品牌「Black Sheep Foods」宣布获得 525 万美元种子轮融资，由 Bessemer Venture Partners 领投、其他投资方包括 Tastybites’ Meera、Ashok Vasudevan、New Crop Capital、Siddhi Capital 和 Smita Conjeevaram，本轮融资主要用于素食产品推广。

Black Sheep Foods 于 2019 年在旧金山成立，主打植物基羊肉产品，主要成分为豌豆蛋白、高油酸葵花籽油、精制椰子油和可可黄油，成分均不含抗生素、激素、胆固醇、麸质、乳制品和大豆。产品包括羊肉风味素肉和其他野味风味的素肉。

渠道方面，Black Sheep Foods 与美国外卖平台 Goldbelly 合作向消费者提供餐食配送服务，此前于 2021 年与旧金山的希腊餐厅 Souvla 合作推出植物基羊肉菜品，并将于 2022 年向湾区其他餐厅提供人造肉产品。

澳洲饮料公司「waterdrop」获 6000 万欧元 B 轮融资

2 月 2 日，澳洲饮料公司「waterdrop」宣布获 6000 万欧元（约 7000 万美元）B 轮融资，领投方为新加坡投资公司淡马锡，Founders Future 和 Bitburger Ventures 等跟投。本轮融资将用于产品研发及美国、亚洲的市场扩张。

waterdrop 成立于 2016 年，主推产品为 0糖、0卡的「微型饮料（microdrink）」小方块。该款产品由接骨木花、巴西莓、人参、仙人掌果实和柠檬草等水果和植物提取物制成，可直接在矿泉水和苏打水中溶解。品牌旗下产品还有「微型茶饮系列（microtea）」，以及可重复使用的水杯系列。

此外，waterdrop 还推出了适配品牌水杯的「LUCY」智能瓶盖（Smart Cap），内置紫外线杀菌灯与传感器。传感器可收集用户喝水习惯与喝水量信息，并与「waterdrop Hydration」App 联动，提醒用户按时喝水。

功能性苏打水品牌 OLIPOP 获 3000 万美元 B 轮融资

2 月 1 日，功能性苏打水品牌 OLIPOP 宣布获得 3000 万美元 B 轮融资，由 Monogram Capital Partners 领投，ClassPass 创始人 Payal Kadakia、前百事集团 CEO Indra Nooyi 等个人投资者，以及众明星投资者跟投。此前，OLIPOP 曾于 2020 年 1 月宣布完成 1000 万美元 A 轮融资，投资方包括 Rocana Capital、Monogram Capital Partners 和 Collaborative Fund 等。

OLIPOP 成立于 2018 年，主推产品为加入植物纤维、益生元等原料的功能性苏打水，产品口味包括草莓香草、复古可乐、葡萄和橙子等。

渠道方面，OLIPOP 线上可在官网售卖，线下已入驻 Target、Whole Foods 和 Wegmans 等超 1 万家零售商店。

成熟品牌

好时公司发布 2021 第四季度及年度财报，2021 年净销售额近 90 亿美元

2 月 3 日，好时公司发布了 2021 第四季度及年度财报。品牌星球整理关键信息如下：

2021 全年：

净销售额：89.71 亿美元，同比增长 10.1%；
净利润：14.78 亿美元，同比增长 16.4%；
调整后每股摊薄收益：7.19 美元，同比增长 14.3%；

2021 第四季度：

净销售额：23.26 亿美元，同比增长 6.4%；
净利润：3.36 亿美元，同比增长 16.5%；
调整后每股摊薄收益：1.69 美元，同比增长 13.4%；

好时公司旗下包括 Hershey's、Reese's、Kit Kat 等巧克力品牌，近年来还收购了 Amplify、Pirate's Booty、Dot's Homestyle Pretzels 等咸味零食品牌。2021 全年好时公司净销售额中，北美甜味零食占比 85.6%，北美咸味零食占比 6.2%，国际业务占比 8.2%。

2022 全年，好时公司预计净销售额增长 8%-10%，调整后每股收益增长 9%-11%。

雀巢集团收购有机营养品品牌 Orgain 大部分股权，将持续发展营养健康产品

2 月 2 日，雀巢健康科学宣布收购 Orgain 大部分股权，此次收购是为了丰富品牌旗下营养健康产品的组合选择，Orgain 创始人 Abraham 将继续担任公司 CEO 一职。

雀巢健康科学创立于 2011 年，是一家专注于以营养疗法和健康管理服务消费者及医疗领域合作伙伴的健康科学品牌。旗下业务范围涵盖基础保健、医疗营养和创新营养治疗，品牌包括针对儿童生长发育的 Alfamino恩敏舒、Alfare蔼儿舒、小佳膳等，和针对康复人群和老年人的佳膳悠选。

2009 年，Orgain 在美国加州成立，旨在为消费者提供有机健康营养食品。品牌目前已推出有机蛋白粉、蛋白奶昔、蛋白能量棒等健康产品，并遵循环境友好原则，为消费者提供空罐回收服务。Orgain 于 2019 年进入中国市场，线上渠道涵盖淘宝、京东等平台。

相关阅读：雀巢收购 Bountiful 核心品牌

Peloton 发布 2022 年 Q2 财报，创始人& CEO 被撤换，计划裁员 2800 人

2 月 8 日，家庭健身品牌 Peloton 发布了 2022 年 Q2 财季（截至 2021 年 12 月 31 日）业绩表现，品牌星球总结财报关键数据如下：

营收：11.34 亿美元，同比增长 6%；
毛利润：2.80 亿美元，同比下降 34%，毛利率 24.7%；
净亏损：4.39 亿美元，上年同期净利润 6360 万美元；
调整后的 EBITDA：亏损 2.66 亿美元；
总营运费用：7.06 亿美元，同比增长 93%，占总营收的 62.3%；

（1）从不同业务的营收来看：

健身器材：7.96 亿美元，同比下降 8%，占总营收的 70%；

内容订阅：3.38 亿美元，同比增长 73%，占总营收的 30%。

与 2021 年同期相比，Peloton 健身器材的利润下降主要是受到 2021 年 8 月动感单车（Bike）降价、材料和零部件成本增加、召回跑步机（Tread）产生的相关成本和费用，以及供应链和物流成本增加的影响。内容订阅的利润增加反映了持续的固定成本杠杆和部分可变成本的有利性。

（2）从营运费用来看：

销售和市场费用：3.50 亿美元，同比增长 97%，占总营收的 30.8%；
一般行政费用：2.49 亿美元，同比增长 76%，占总营收的 21.9%；
研发费用：1.00 亿美元，同比增长 110%，占总营收的 8.8%。

Peloton 于 2021 年 4 月收购了健身器械制造商 Precor，几位收购者和研发团队的入职使其研发费用提升至 1 亿美元，同比增长 110%，占总营收的 8.8%，上年同期占比为 4.5%。

（3）从用户相关数据来看：

终端用户订阅数量：277 万，同比增长 66%；
非终端用户订阅数量（没有使用 Peloton 的设备）：86.2 万，同比增长 38%；
用户总数：超 660 万；
终端用户总运动次数：1.23 亿次；
平均用户月运动次数：15.5 次；
平均月用户净流失率：0.79%。

与 2021 年同期相比，2022 年 Q2 疫情较为缓和，用户平均每月运动次数由 21.1 次减少至 15.5 次。

此外，财报和电话会议中还提到以下关键信息：

人事变动：创始人& CEO John Foley 辞职并担任执行主席，由 Barry McCarthy（Spotify 和 Netflix 前 CFO）继任 CEO 一职；
重组计划：在全球削减约 2800 个岗位、关闭几家组装和制造工厂、关闭及合并几家配送设施、在部分地区寻求第三方物流供应商，并将于 2024 财年末实质性实施；
新品发布：计划于 2022 年 4 月 5 日发布互联健身产品 Peloton Guide、定价 495 美元；
自建工厂：停止 Peloton Output Park（POP）的开发计划并出售其外壳设施。BRANDSTAR

相关阅读：

今日作者：小猜、诗冉、一帆、沐晴、张荟

点击了解和加入

品牌星球会员社群

//BrandStar 读者交流群//

BrandStar 读者交流群主要用于交流品牌创新、DTC 和新消费品牌相关的话题，重点在于分享、交流和资源对接，后台回复「入群」即可获取入群方式。

BrandStar Trends

新消费品牌年度十大趋势观察 | 品牌出海年度趋势观察（上） | 品牌出海年度趋势观察（下）｜线下餐饮

BrandStar专访